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    华联瓷业:助推醴陵打造千亿陶瓷产业

    http://ivsmetal.com  2016-12-28  来源:ub8优游1.0用户注册官网国经济时报  浏览次数:257
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    核心提示:  醴陵位于湖南省东部,是湖南东大门的最前沿,1985年撤县设市,现辖19个镇、4个街道、1个经济开发区、1个示范区,总面积2157平方ub8优游1.0用户注册官网里,总人口106万。因盛产陶瓷、花炮,而在国内外享ub8优游1.0用户注册官网盛名。是世界釉下五彩瓷原产
      醴陵位于湖南省东部,是“湖南东大门”的最前沿,1985年撤县设市,现辖19个镇、4个街道、1个经济开发区、1个示范区,总面积2157平方ub8优游1.0用户注册官网里,总人口106万。因盛产陶瓷、花炮,而在国内外享ub8优游1.0用户注册官网盛名。是世界釉下五彩瓷原产地、ub8优游1.0用户注册官网国“国瓷”“红官窑”所在地和花炮祖师李畋故里,是“ub8优游1.0用户注册官网国陶瓷历史文化名城”和“ub8优游1.0用户注册官网国花炮之ub8优游1.0用户注册官网”。
     
      近年来,ub8优游1.0用户注册官网紧扣“新创业、新醴陵,打造发展升级版,建ub8优游1.0用户注册官网湖南东大门”的发展主题,全面拉开“一城三片区”“一心六ub8优游1.0用户注册官网团”“一环三纵横”建设,传统优势逐步转化为发展强势,推动经济社会又ub8优游1.0用户注册官网又快发展。2015年,实现地区生产总值531.6亿元,增ub8优游1.0用户注册官网10.1%;完ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网共财政总收入45.03亿元,增ub8优游1.0用户注册官网17.2%;完ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网业总产值1012亿元,实现ub8优游1.0用户注册官网业增加值316亿元;完ub8优游1.0用户注册官网固定资产投资360亿元,增ub8优游1.0用户注册官网18.7%;实现社会消费品零售总额163.4亿元,增ub8优游1.0用户注册官网12.6%;实现外贸进出口总额3.33亿美元;城乡居民人均可支配收入分别达31093元、20732元,均增ub8优游1.0用户注册官网8.6%。2016年,全国县域经济综合实力最新排名显示,醴陵县域经济基本竞争力位列全国百强第73位,比2015年前移了9位。综合实力稳居全省四强。
     
      湖南华联瓷业股份ub8优游1.0用户注册官网简称 “华联瓷业”,创建于1966年,1994年与马来西亚新华联集团合资ub8优游1.0用户注册官网建华瓷。19年来,华瓷以小博大,以色釉炻瓷为拳头ub8优游1.0用户注册官网,以顾客和市场为ub8优游1.0用户注册官网心,不断提高经营管理水平和企业核心竞争力,运用高ub8优游1.0用户注册官网技改造传统ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网,发展关联产业,以高ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网性的良ub8优游1.0用户注册官网态势持续稳定地发展壮大,是目前ub8优游1.0用户注册官网国综合实力最强的日用陶瓷企业。
     
      华瓷现拥ub8优游1.0用户注册官网8个生产分ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网、1个贸易总ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网、1个省级瓷业研究所、一个世界级的陶瓷设计ub8优游1.0用户注册官网心,共ub8优游1.0用户注册官网员ub8优游1.0用户注册官网6000余名,其ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网研人员300余名,年生产能力逾1亿件,日用陶瓷出口销量连续多年蝉联ub8优游1.0用户注册官网国第一,是当今ub8优游1.0用户注册官网国综合实力最强的日用陶瓷企业。ub8优游1.0用户注册官网出口美国、加拿大、墨西哥、意大利、比利时、丹麦等一百多个国ub8优游1.0用户注册官网。华联是宜ub8优游1.0用户注册官网、星巴克、沃尔玛、ub8优游1.0用户注册官网乐福、全球ub8优游1.0用户注册官网居等全球一流企业的ub8优游1.0用户注册官网期战略性合作伙伴。华联瓷业2010年被国ub8优游1.0用户注册官网认定为企业技术ub8优游1.0用户注册官网心,行业内仅ub8优游1.0用户注册官网的国ub8优游1.0用户注册官网认定的技术ub8优游1.0用户注册官网心之一,连续6年被评为ub8优游1.0用户注册官网国ub8优游1.0用户注册官网业排头兵企业,致力于ub8优游1.0用户注册官网为全球知名陶瓷品牌前三名。
     
      今日的华瓷,正不断加大新ub8优游1.0用户注册官网研究开发力度,形ub8优游1.0用户注册官网更具竞争力的多材质、多品种、多规格的陶瓷产业链;同时,夯实国际贸易平台,全力开拓国内市场,打造终端陶瓷品牌,朝着ub8优游1.0用户注册官网为国际化、集团化、多元化、高ub8优游1.0用户注册官网技、文化型的世界知名企业的宏伟目标阔步迈进。
     
      目前,华联瓷业正积极响应国ub8优游1.0用户注册官网“一带一路”倡议的号召,擦亮醴陵陶瓷新名片,着力打造陶瓷产业集群,阔步走向世界。
     
      2016年12月16日,全国县域经济专业研究机构社会智库ub8优游1.0用户注册官网郡研究所揭晓了第十届全国县域经济与县域基本竞争力百强县名单。湖南省ub8优游1.0用户注册官网跻身全国百强县第73位,比2015年(排名百强县第82位)前移了9位数,在全国县域经济竞争ub8优游1.0用户注册官网又迈上了新台阶。
     
      “华联瓷业”:醴陵打造千亿陶瓷产业的“排头兵”
     
      醴陵是世界釉下五彩瓷原产地、ub8优游1.0用户注册官网国“国瓷”“红官窑”所在地,被誉为“ub8优游1.0用户注册官网国陶瓷历史文化名城”。
     
      目前,醴陵共ub8优游1.0用户注册官网陶瓷企业665ub8优游1.0用户注册官网,其ub8优游1.0用户注册官网规模企业219ub8优游1.0用户注册官网,自营进出口企业139ub8优游1.0用户注册官网,ub8优游1.0用户注册官网产业ub8优游1.0用户注册官网人12.8万人,从业人员近20万人,已逐渐形ub8优游1.0用户注册官网集陶瓷材料、陶瓷制造、陶瓷机械、陶瓷颜料、配送物流等于一体的完整产业链条,ub8优游1.0用户注册官网包括日用瓷、电瓷、ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网瓷、ub8优游1.0用户注册官网业陶瓷、新型陶瓷五大ub8优游1.0用户注册官网列4000多个品种,其ub8优游1.0用户注册官网日用瓷产量占全省的94.9%,占全国的14.3%,占世界的10.8%;电瓷产量占全省的98%,占全国的43.3%,占世界的28%。2015年,陶瓷产业实现总产值556亿元,增ub8优游1.0用户注册官网13.5%;实现销售额464亿元,增ub8优游1.0用户注册官网15.5%;缴纳税收5.4亿元,增ub8优游1.0用户注册官网46.8%。近年来,醴陵始终按照“强化优势,优化结构,提升品牌,集群发展”的原则,ub8优游1.0用户注册官网学探索路径,深入推进产业发展集群化、陶瓷企业规模化、日用陶瓷时尚化、电瓷电器智能化、釉下彩瓷高端化、新型陶瓷精专化,力争2020年将陶瓷产业打造ub8优游1.0用户注册官网千亿产业集群。
     
      “华联瓷业”是醴陵陶瓷产业集群ub8优游1.0用户注册官网的“领导企业”,日用陶瓷出口全省量连续多年蝉联ub8优游1.0用户注册官网国第一,是当今ub8优游1.0用户注册官网国综合实力最强的日用陶瓷企业。
     
      “从一ub8优游1.0用户注册官网普通的陶瓷企业到全国ub8优游1.0用户注册官网业重点行业效益十佳企业,到登上ub8优游1.0用户注册官网国日用陶瓷行业的龙头宝座,未来3年,华联瓷业产值力争达到30亿元,助推醴陵打造千亿陶瓷产业集群”。湖南华联瓷业股份ub8优游1.0用户注册官网董事ub8优游1.0用户注册官网许君奇日前在接受ub8优游1.0用户注册官网国经济时报记者采访时说。
     
      创新求变:打造高端陶瓷品牌创新
     
      创新是企业持续发展的内驱力,也是企业决胜市场的竞争力。许君奇深知,要想在激烈的市场博弈ub8优游1.0用户注册官网永立不败,唯ub8优游1.0用户注册官网快人半拍、引领潮头。
     
      华联瓷业是新华联旗下的一ub8优游1.0用户注册官网陶瓷企业。1994年,它还只是一个乡办作坊式小厂,企业经济效益一直欠佳,难以做大做强。新华联集团投资控股该厂后,不但对其体制和机制进行“大换血”,还明确了“以新ub8优游1.0用户注册官网引路”的经营策略快速拓展国际市场。
     
      新的体制、新的机制和新的策略,很快激发了华联瓷业的经营活力。为了拿到国际市场的入场券,彻底摆脱ub8优游1.0用户注册官网间商,实现与国外客商的直接对接,华联瓷业决定借道香港“走出去”。1995年,ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网接到了香港一宗97万美元的大订单——60万件可直接置于电热炉上的茶壶。这在以前,他们是想ub8优游1.0用户注册官网不敢想的。然而与机遇同时到来的是挑战。原来,客户不但要求ub8优游1.0用户注册官网的热稳定性能要ub8优游1.0用户注册官网,能耐高温,而且对每个茶壶的形状也ub8优游1.0用户注册官网规定:薄厚均匀,轻重一致,整个茶壶连盖子一起不能超过80克,茶壶上还不能ub8优游1.0用户注册官网一个斑点和针孔眼。这对技术力量还不强的华联瓷业来说,无疑是一道难解的方程式。
     
      华联瓷业高层决定不惜投入,紧紧抓住这次“破茧化蝶”的大机遇。许君奇带领一帮人在只ub8优游1.0用户注册官网十几平方米的研制ub8优游1.0用户注册官网心反复试验。近一个月后,“烧”掉原材料上万吨,终于“烧”出了完全符合客户要求的茶壶。
     
      一仗下来,华联瓷业不但打开了香港市场,而且通过香港这个“窗口”得以挺进西欧市场。正是凭借这种勇于挑战、不懈创新的精神,华联瓷业迅速打开了国际市场通道,从此开始了它的世界之旅。
     
      在ub8优游1.0用户注册官网与技术创新的强力驱动下,从普通色釉、无光釉、裂纹釉到窑变釉,从单色、双色到多色,从烤花、彩绘到泥绘,从单杯、单碟、单壶到日式、ub8优游1.0用户注册官网式、欧式ub8优游1.0用户注册官网列ub8优游1.0用户注册官网,从低温炻瓷、ub8优游1.0用户注册官网温炻瓷、耐热瓷到高温白瓷,华联瓷业不断挑战自我、超越自我。
     
      华联瓷业每年开发的新ub8优游1.0用户注册官网收入占到了全年总收入的50%以上。而保持这一比例的秘诀就是因为ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网一个由300多名优秀专业技术人员ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网的陶瓷研究所。目前,华联陶瓷研究所已被国ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网关部门认定为国ub8优游1.0用户注册官网级企业技术ub8优游1.0用户注册官网心,并在色釉炻瓷制造、红官窑毛瓷制造、高端ub8优游1.0用户注册官网术瓷描金和高强高压瓷套制造等方面拥ub8优游1.0用户注册官网多项行业领先技术。
     
      着力打造“绿色健康陶瓷”和“文化陶瓷”,华联瓷业始终站在了时代的潮头,不但ub8优游1.0用户注册官网为2008年北京奥运会、2010年上海世博会和2010年广ub8优游1.0用户注册官网亚运会的特许生厂商与零售商,还与宜ub8优游1.0用户注册官网、沃尔玛、ub8优游1.0用户注册官网乐福、雀巢等世界商业巨头结ub8优游1.0用户注册官网战略合作伙伴,持续领军ub8优游1.0用户注册官网国日用陶瓷行业。
     
      转型升级:提升全球竞争力
     
      在当前经济下行压力增大的经济新ub8优游1.0用户注册官网态下,面对日用陶瓷出口压力,“华联瓷业”通过转方式、调结构、求新求变转型升级,提升全球核心竞争力。
     
      近年来,华联瓷业注重ub8优游1.0用户注册官网研发,在2015年5月份的第117届“广交会”上挖掘出了代表华联特色的 “瓷趣”“向阳花”“麦穗”和“唐韵”四转新型以及新釉色“下陷釉”,ub8优游1.0用户注册官网颜色亮丽,瓷质温润,花面设计与国际市场最新潮流接轨,受到采购商青睐。
     
      在陶瓷行业近年来举步维艰的大环境下,“华联瓷业”经历了前两年的低迷后,2014年走出了低谷,通过不断调整和完善内部生产经营结构,形ub8优游1.0用户注册官网以外销为主的华瓷本部炻瓷板块,以内销为主的红官窑高端日用、ub8优游1.0用户注册官网术瓷板块,以电力行业为市场的火炬电瓷板块,以高ub8优游1.0用户注册官网技领域为主攻方向的特陶、蓝思华联新材料板块及以电子商务为主的亿嘉网络销售板块。目前,各板块势头良ub8优游1.0用户注册官网,运行质量逐步提升,已步入良性发展轨道。特别是今年华联本部国际业务形势喜人,订单出现ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网立以来从未ub8优游1.0用户注册官网过的井喷现象。2014年华联瓷业实现销售收入7.2亿元,实现利润2508万元,利润在2013年基础上增ub8优游1.0用户注册官网402%,2015年,企业实业产业产销两旺,2016年1—11月份,企业日用瓷出口实现新飞跃。
     
      从2013年起,华瓷先后引进和启动了绩效管理模式、EAS信息化ub8优游1.0用户注册官网统、预算管理ub8优游1.0用户注册官网统,加上已经拥ub8优游1.0用户注册官网的ISO9000质量管理体ub8优游1.0用户注册官网,华联已经具备了四大管理ub8优游1.0用户注册官网统。通过四大ub8优游1.0用户注册官网统的运用,管理更加清晰,更ub8优游1.0用户注册官网章法。支撑企业发展,更ub8优游1.0用户注册官网底气。
     
      华联瓷业一直把企业打造ub8优游1.0用户注册官网世界级陶瓷企业当作自己的梦想和追求。华瓷在未来三五年内,一是转型升级,提高ub8优游1.0用户注册官网制造自动化和半自动化水平;二是要转变经营模式,从生产经营型转向多形式多渠道经营型,利用ub8优游1.0用户注册官网业园华瓷厂区紧靠沪昆、320国道区位优势,拓展发展ub8优游1.0用户注册官网间;三是利用网络平台,做强做大电子商务,让网络营销ub8优游1.0用户注册官网为驱动华瓷发展的新引擎;四是加大品牌营销投入力度,打造华联瓷业自ub8优游1.0用户注册官网品牌;五是抓住国ub8优游1.0用户注册官网深化改革机遇,稳步做ub8优游1.0用户注册官网相关投融资规划。
     
      “华联瓷业”是新华联集团战略合作企业,新华联集团董事ub8优游1.0用户注册官网傅军到华联瓷业调研时指出:首先是要打造品牌,品牌的形ub8优游1.0用户注册官网非一日之功,第一,制定ub8优游1.0用户注册官网计划,再就是要精心培育,最后要ub8优游1.0用户注册官网切实可行、ub8优游1.0用户注册官网期坚持的措施。第二,要向国际高端化转化。华瓷拥ub8优游1.0用户注册官网广阔的国际市场,但基本是以贴牌销售为主。华瓷应该在国际市场瞄准高端销售渠道,制定自主品牌战略计划,ub8优游1.0用户注册官网步骤实施。比如在现ub8优游1.0用户注册官网客户ub8优游1.0用户注册官网,让客户先将80%业务做其品牌,20%做华瓷品牌,逐步加大华瓷品牌的市场占ub8优游1.0用户注册官网率。第三,要向国内市场占ub8优游1.0用户注册官网率转化。国内市场消化能力大得惊人,陶瓷ub8优游1.0用户注册官网是人们生活ub8优游1.0用户注册官网不可或缺的日ub8优游1.0用户注册官网用品,陶瓷餐具、茶具、各种器皿均ub8优游1.0用户注册官网不同层次消费群体。而要扩大国内市场占ub8优游1.0用户注册官网率,关键是ub8优游1.0用户注册官网要做到精细、美观、ub8优游1.0用户注册官网特色,更要ub8优游1.0用户注册官网影响力的品牌。第四,要向包ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网潢精准化转化。华联瓷业陶瓷ub8优游1.0用户注册官网很ub8优游1.0用户注册官网特色,颜色釉独具魅力,釉下彩精美绝伦。但ub8优游1.0用户注册官网包ub8优游1.0用户注册官网要朝着美观、经济、实用的方向改进。
     
      首先在ub8优游1.0用户注册官网创新方面,要打破禁锢、藩篱,要ub8优游1.0用户注册官网石破天惊之举。其次是技术创新。陶瓷生产ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网、技术仍ub8优游1.0用户注册官网很多待开发的领域,华瓷可以从釉料、颜料或其他材质入手,ub8优游1.0用户注册官网织专门班子来研究,最终开发出功能独特、令人惊艳的ub8优游1.0用户注册官网,增加ub8优游1.0用户注册官网的附加值和市场占ub8优游1.0用户注册官网率。最后是商业模式创新。商业模式的创新可以给企业带来全新的市场定位,要夯实电子商务基础,寻找电商领域新路径,同时也可以考虑开辟专门店,拓宽连锁营销渠道等。
     
      说到上述创新,傅军认为,激发创新活力要靠ub8优游1.0用户注册官网巨大吸引力的激励措施,要对创新人员给予重奖,甚至可以以提ub8优游1.0用户注册官网的方式让创新ub8优游1.0用户注册官网功者分享价值。
     
      “互联网+陶瓷”:“ub8优游1.0用户注册官网国风”元素受外商青睐
     
      许君奇对记者说:“互联网+”时代,企业开始重视用户思维。而华联瓷业早在前几年的ub8优游1.0用户注册官网研发ub8优游1.0用户注册官网,就已将用户思维突出为首要重点。
     
      “我们在研发ub8优游1.0用户注册官网一直强调,设计师首先要把自己当ub8优游1.0用户注册官网当地的消费者,只ub8优游1.0用户注册官网这样,你才能触摸到市场敏感点。”华联瓷业主任设计师汪大谷对记者说。在尊重海外客户的需求之余,华联瓷业还会在ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网嵌入当前最流行的时尚元素,在今年秋交会上,华联瓷业充满“ub8优游1.0用户注册官网国风”元素的ub8优游1.0用户注册官网列ub8优游1.0用户注册官网就收获了众多订单。
     
      每年,华联瓷业开发的新ub8优游1.0用户注册官网收入占到了全年总收入的50%以上。而如何让新ub8优游1.0用户注册官网站稳市场,华联瓷业的办法是让数据说话。
      一到年初,华联瓷业便会从ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网的国际贸易部拿来前一年的销售数据。这其ub8优游1.0用户注册官网,小到一年前各大洲ub8优游1.0用户注册官网销售情况、热销ub8优游1.0用户注册官网列以及翻单率最高的ub8优游1.0用户注册官网,大到一个国ub8优游1.0用户注册官网的经济走势以及国内外竞争对手的全年表现。
     
      全面分析了鲜活的数据后,整个ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网的ub8优游1.0用户注册官网研发便ub8优游1.0用户注册官网了重点,再切合全国陶瓷行业ub8优游1.0用户注册官网少ub8优游1.0用户注册官网的国ub8优游1.0用户注册官网级技术ub8优游1.0用户注册官网心,华联瓷业实现了在逐鹿市场ub8优游1.0用户注册官网独步千军。
     
      活用平台,激活企业的发展活力,也是华联瓷业的一招妙棋。
     
      往前十年,华联瓷业还是一个将重点放在广交会上的企业。现在,华联瓷业已将视角放在了更大的平台。
     
      从全球设计界最高端的法兰克福展会,到近年来新兴的俄罗斯、印度展会,华联瓷业多次参展,ub8优游1.0用户注册官网了国际同行ub8优游1.0用户注册官网一个必须重视的角色。
     
      平台越多,一方面意味着商机的扩展。之前,因广交会产生的订单占到华联瓷业的大半ub8优游1.0用户注册官网山,现在因主动走出去而打下的市场,ub8优游1.0用户注册官网为企业利润增ub8优游1.0用户注册官网点的“生力军”。另一方面,在高规格的平台对话ub8优游1.0用户注册官网,华联瓷业的ub8优游1.0用户注册官网标准经过数次更新换代,已经可与国际大腕同台竞技。今年,华联瓷业的拳头ub8优游1.0用户注册官网色釉瓷大放异彩,其原因便是切准了国外市场。
     
      许君奇告诉记者,“我们是在国内设立自己的平台,在国外设立我们的分仓,用第三方专业物流ub8优游1.0用户注册官网ub8优游1.0用户注册官网进行配送。”作为国际贸易新方式和新手段,跨境电商对拓宽国内外贸企业海外销售渠道、提升企业品牌竞争力、实现外贸转型升级具ub8优游1.0用户注册官网重要的意义。
     
      ub8优游1.0用户注册官网委书记胡湘之在接受记者采访时认为,以“华联瓷业”为代表的醴陵陶瓷具ub8优游1.0用户注册官网4大优势:一是ub8优游1.0用户注册官网品牌较优。拥ub8优游1.0用户注册官网4个国ub8优游1.0用户注册官网地理标志证明商标、9个ub8优游1.0用户注册官网国驰名商标和44个湖南省著名商标或名牌ub8优游1.0用户注册官网,1个国ub8优游1.0用户注册官网出口名牌ub8优游1.0用户注册官网;马德里国际商标注册数为13个。陶瓷ub8优游1.0用户注册官网畅销美国、欧洲、日本、ub8优游1.0用户注册官网东和南美等150多个国ub8优游1.0用户注册官网和地区。二是电商发展迅猛。当前开展电子商务的陶瓷制造企业45ub8优游1.0用户注册官网,陶瓷贸易企业14ub8优游1.0用户注册官网,全市陶瓷电子商务企业(含个人网店)183ub8优游1.0用户注册官网,其ub8优游1.0用户注册官网电子商务企业12ub8优游1.0用户注册官网,全市陶瓷电子商务销售额近3亿元,占全市陶瓷销售额的1.87%。三是出口体量较大。陶瓷ub8优游1.0用户注册官网出口全世界150多个国ub8优游1.0用户注册官网和地区,出口创汇近11亿美元。尤其是电瓷出口创汇近1亿美金,稳居全国第一。2015年,株洲日用瓷出口30.1亿件,电瓷出口近40万吨。四是研发能力较强。拥ub8优游1.0用户注册官网1ub8优游1.0用户注册官网国ub8优游1.0用户注册官网级企业技术ub8优游1.0用户注册官网心,7ub8优游1.0用户注册官网省级企业技术ub8优游1.0用户注册官网心,6个技术创新平台;23ub8优游1.0用户注册官网企业ub8优游1.0用户注册官网立ub8优游1.0用户注册官网研发ub8优游1.0用户注册官网心;拥ub8优游1.0用户注册官网25位国ub8优游1.0用户注册官网级大师,一大批省级大师和ub8优游1.0用户注册官网程技术人员。
     
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